Стокхолм/Париж, 9 декември 2020 г. Устойчивостта е един от най-належащите проблеми за потребителите днес.Отношението им към околната среда все повече се отразява в решенията им за покупка.Какво трябва да имат предвид търговците на дребно и марките, когато отговарят на нарастващите очаквания на обществото за осигуряване на икономически растеж?Каква роля играят устойчивите опаковки в профила на марката?Платформата The Paper Bag – асоциация на водещите европейски производители на крафт хартия и производители на хартиени торбички – пусна бяла книга, която задълбочава темата и показва как търговците на дребно и марките могат да повишат стойността на своята марка, като превърнат хартиените торбички в неразделна част част от тяхното клиентско изживяване.Днешните потребители са много по-социално осъзнати и екологично осъзнати, отколкото бяха преди няколко години.Това се отразява и в техните нарастващи очаквания, че марките се отнасят към околната среда по начин, който не компрометира живота на бъдещите поколения.За да бъдат успешни, брандовете трябва не само да убеждават с уникален профил, но и да отговарят на нарастващото търсене за отговорно използване на ресурсите и устойчив начин на живот на потребителите.Прозрения за поведението на потребителите „Как да повишите стойността на вашата марка и да направите добро за околната среда“ – бялата книга разглежда редица скорошни проучвания и анкети за това как начинът на живот и очакванията на съвременните потребители са повлияли на техните предпочитания и поведение при пазаруване при избора на продукти и марки.Един важен аспект в решенията за потребление на потребителите е етичното поведение на марката.Те очакват марките да ги подкрепят да бъдат самите те устойчиви.Това става особено важно по отношение на възхода на милениалите и поколението Z, които са особено ангажирани с компании, които следват целите за устойчиво развитие и социалните призиви за действие.Бялата книга дава примери за марки, които са повлияли положително върху растежа на бизнеса си чрез успешно интегриране на устойчивостта в профила на марката си.Опаковката като посланик на марка Бялата книга също поставя специален фокус върху ролята на опаковката на продукта като важен посланик на марката, който влияе върху решенията на потребителите на мястото на продажба.С нарастващото им внимание към възможностите за рециклиране и повторна употреба на опаковките и желанието им да намалят пластмасовите отпадъци, хартиените опаковки се увеличават като предпочитано от потребителите решение за опаковане.Има силни характеристики по отношение на устойчивостта: може да се рециклира, да се използва многократно, да се побира в размер, да се компостира, направен е от възобновяеми ресурси и може да се изхвърля лесно, тъй като не е необходимо да се отделя.СЪОБЩЕНИЕ ЗА ПРЕСА 9 декември 2020 г. Хартиените торби допълват устойчивия профил на марката Хартиените торбички са важна част от пазаруването и са в съответствие с модерния и устойчив начин на живот на потребителите.Като видима част от корпоративната социална отговорност на марката, те перфектно допълват устойчивия профил на марката.„Чрез предоставянето на хартиени торбички марките демонстрират, че поемат сериозно отговорността си към околната среда“, обяснява Кенърт Йохансон, изпълняващ длъжността генерален секретар на CEPI Eurokraft.„В същото време хартиените торбички са силни и надеждни спътници при пазаруване, които помагат на потребителите да избягват пластмасовите отпадъци и да минимизират отрицателните въздействия върху околната среда – перфектните реквизити за повишаване на стойността на марката.“Бялата книга може да бъде изтеглена тук.Преминете от пластмаса към хартия Два скорошни примера за търговци на дребно, които успешно са интегрирали хартиени торбички в портфолиото на своите марки, могат да бъдат намерени във Франция.От септември 2020 г. E.Leclerc предлага хартиени торбички на базата на възобновяеми влакна вместо пластмасови торбички: или рециклирани, или PEFC™-сертифицирани от устойчиво управлявани европейски гори.Веригата супермаркети насърчава устойчивостта още повече: клиентите могат да сменят своите стари пластмасови торби E.Leclerc с хартиена торбичка в магазина и да сменят своята хартиена торбичка с нова, ако вече не е използваема1.Едновременно с това Carrefour забрани своите нерециклируеми биопластмасови торбички за плодове и зеленчуци от рафтовете.Днес клиентите могат да използват 100% FSC®-сертифицирани торби от крафт хартия.Според веригата супермаркети тези чанти са се оказали много популярни сред клиентите в няколко тестови магазина през лятото.По-голяма версия на пазарска чанта вече е налична в допълнение към настоящите пазарски чанти2.